Stratégique
Collaboration
Éric & RamzyAnalyse Stratégique & Budget
Tous les éléments de décision pour valider la collaboration.
Deux options budgétaires. Un deal structuré. Un territoire gagnant.
Pourquoi valider
cette collaboration.
Éric & Ramzy connaissent un retour en force majeur. Le 1er RDV avec Éric Judor a confirmé un intérêt réel — il veut piloter scénario et production.
3 campagnes récentes documentées ancrent les fourchettes budgétaires.
Éric & Ramzy —
Qui sont-ils vraiment.
Avant de valider un investissement, voici les éléments factuels sur leur audience, leur notoriété et leur poids culturel en France.
Deux options.
Un choix stratégique.
Calibrées sur les deals réels : Quick (400K€/comédien TV), Volvic (150K€ Éric seul digital).
Scénario + prod + droits image
Jeu + droits image
6–8 capsules · équipe Éric
Vols, hôtels, hospitalité matchs
Social ads, TikTok, CRM
Scénario + prod + droits image
Jeu + droits image
4–5 capsules · équipe Éric
Vols, hôtels, hospitalité matchs
Social ads, TikTok, CRM
Pourquoi ce budget est justifié.
Quatre axes de validation — données internes Betsson, agence Havas, études de marché, et une anecdote qui dit tout.
autour de la série H — celle d'Éric & Ramzy.
La data Betsson l'a déjà démontré : l'univers d'Éric & Ramzy convertit. La collaboration qu'on propose aujourd'hui n'est pas un pari — c'est la formalisation d'une affinité prouvée par nos propres chiffres. On ne les recrute pas parce qu'ils sont populaires. On les recrute parce qu'ils ont déjà fait la différence pour Betsson.
Périodes sans TV à forte intensité football génèrent des niveaux similaires de SignUps et FTD.
Concentrés entre 17h00–20h59. L'acquisition est event-driven, pas media-delayed.
Écart de 5% seulement, entièrement expliqué par l'intensité football — pas par la TV.
| Période | TV | SignUps moy/j | FTD moy/j | Lecture |
|---|---|---|---|---|
| Pré-TV (1–20 nov.) | OFF | 160 | 86 | Hors tournoi majeur |
| Période TV (21 nov.–14 déc.) | ON | 197 | 105 | Coïncide avec tournois — effet TV non isolable |
| Post-TV (1–13 jan.) | OFF | 188 | 102 | Quasi-identique à la période TV ✓ |
| Tournois sans TV (1–9 nov.) | OFF | 202 | 121 | Surperforme la période TV ✓ |
Le ROI marginal TV atteint son pic autour de 25–30% des investissements média. C'est le seul média dont le ROI marginal reste supérieur à 1 même au-delà de 50% des IP.
Betsson = ~2% des investissements pub du secteur paris sportifs. Campagne identique depuis 1 an. Créas datées (maillots 2023). ROI marginal TV au plancher — rendements fortement décroissants.
Le prochain euro TV de Betsson n'est pas dans sa zone d'efficacité. Un investissement creator-led reconstruit la baseline — le R.O.E représente jusqu'à 20% de l'impact total en Finance.
Finance = ROI TV 4,3€, R.O.E = 20% de l'impact total — le plus élevé de tous les secteurs. Signal fort : la brand equity est un levier majeur pour ce type de catégorie.
Les contenus seront déployés en contexte événement sportif — la seule fenêtre où l'acquisition Betsson se matérialise réellement.
Betsson sponsorise la FA Cup sur beIN Sports — bumper BB 6 secondes avant les matchs et magazines. Spot neutre, qui commence à vieillir.
Un bumper 6sec voix off extrait du contenu — zéro surcoût de production. Même placement, mais avec une voix reconnaissable et décalée. Première apparition TV du duo avec Betsson.
À date, TikTok France n'a pas encore accordé l'approbation complète aux contenus et publicités liés aux paris sportifs. Ce déblocage est attendu prochainement et constituerait un levier d'activation supplémentaire significatif — le compte @ericetramzy cumule 1,1M followers et 8,7M likes, une audience directement activable dès ouverture. La stratégie digitale est conçue pour intégrer TikTok dès que le feu vert sera confirmé.
| Critère | TV classique Betsson | Éric & Ramzy digital |
|---|---|---|
| Uplift acquisition prouvé | ≈ 0 (Manish) | Activation live football |
| Fraîcheur créative | Fatiguée — 1 an (Germain) | Nouveau territoire |
| Brand equity / ROE | Faible à ce niveau d'IP | Fort — humour × culture pop |
| Earned media / buzz | Nul | Multiplicateur ×2–4 |
| Exclusivité catégorie | Non | 12 mois inclus |
| Affinité prouvée Betsson | Aucune | Comédie+ / série H ✓ |
Vague TV prévue — non activée dans le plan actuel. Budget disponible sans demande additionnelle.
300K€ réalloués + ~310K€ à valider. Le delta à financer est deux fois moins important que le deal total.
La décision évidente.
La TV a prouvé ses limites pour Betsson — les données internes, l'agence et les études de marché convergent. La prochaine vague de croissance viendra du contenu contextuel, déployé sur les fenêtres live football, incarné par un duo qui a déjà fait la preuve de son affinité avec la marque.
Éric & Ramzy ne sont pas un pari créatif. Ils sont la suite logique de ce que la data Betsson a déjà démontré.
Extension Belgique.
Un marché additionnel à sécuriser maintenant dans la négociation — sous réserve de validation juridique.
| Dimension | France | Belgique |
|---|---|---|
| Notoriété Éric & Ramzy | Très forte — nationale | Forte — Belgique francophone |
| Pub paris sportifs TV / digital | Autorisée, encadrée ANJ | Fortement restreinte depuis 2023 |
| Influenceurs & ambassadeurs | Autorisé avec mentions légales | Encadré voire interdit (CJH) |
| Mutualisation coûts production | — | Possible — même contenu, droits étendus |
| Potentiel marché additionnel | — | Réel — si cadre juridique validé |
Sources : Analyse TV Impact Manish / Betsson France (nov. 2025 – jan. 2026) · Analyse concurrence & marché Germain / Havas Media (sept. 2025) · #ROITV6 admtv × Ekimetrics (nov. 2025) · IAB US Creative Media Buying Survey 2026 / Signal by ScreenTube (fév. 2026) · Budget réalisé Betsson 2025 · Plan média 2026
Document confidentiel · Usage interne uniquement · Collaboration Éric & Ramzy × Betsson France 2025–2026